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IA y WhatsApp: la nueva apuesta en Marketing digital

28 de octubre de 2021

WhatsApp es hoy en día una de las aplicaciones más utilizadas a nivel mundial. Si no me crees, pregúntale a sus más de 2000 millones de usuarios. Se utiliza prácticamente a diario, ya que es un formato de mensajería instantáneo y gratuito, por lo que resulta cómodo para todo el mundo. Tarde o temprano, las empresas verían su potencial, y, con la revolución tecnológica de la inteligencia artificial de los Chatbots, no han tardado en utilizar WhatsApp como herramienta para sus campañas de Marketing.

Esto permite una interacción directa con sus clientes de manera más cómoda, tanto para el empresario como para el público objetivo. Lo que pocos esperaban es que, quien está al otro lado de la pantalla no es un ser humano, sino un Chatbot.

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Vamos por partes: ¿Por qué WhatsApp?

Porque todo el mundo lo usa. Las empresas tienen grupos de WhatsApp para gestionar sus trabajos, y las personas en general la utilizan para estar en contacto con amigos y familiares. Es cierto que existen muchísimas apps similares a WhatsApp, como Telegram, Jitsi o LINE, pero seamos honestos... solo nos acordamos de ellas cuando el amo y señor de nuestros datos personales, Mark Zuckerberg, no madruga para ir a la oficina y su querido imperio de la comunicación (FaceBook y todas las apps que posee), sufren una caída a nivel mundial y todos entramos en pánico. ¿O me vas a decir que no sudaste la gota gorda cuando Facebook sufrió una caída a nivel mundial el pasado 4 de octubre y te fuiste a Twitter?

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WhatsApp y Marketing digital: El comienzo de una hermosa amistad

Ahora que hemos sido sinceros, vamos a responder la pregunta del millón: ¿cómo utilizan las empresas WhatsApp para su beneficio? Muy sencillo. Las empresas tienen como objetivo satisfacer al cliente para que esté contento y se quede. Y los clientes, a día de hoy, prefieren soluciones rápidas e instantáneas, tratando de esquivar procedimientos tediosos. No quieren perder el tiempo, y las empresas tampoco. Al ser una aplicación exitosa, y práctica, a los técnicos de WhatsApp se les encendió la bombilla y crearon WhatsApp Business y la API de WhatsApp para proporcionar a las empresas la ventaja de ofrecer sus servicios al cliente a través de la mensajería instantánea.

Pero claro, el cliente también quiere su servicio a cualquier hora y cualquier día, cosa que un empleado no puede hacer por su jornada laboral (todos tenemos que descansar y estar con la familia). Es por eso que las empresas utilizan Chatbots para proporcionar este servicio. Todo esto queda explicado en este artículo de nuestro blog.

Cómo funcionan los Chatbots en WhatsApp



Los Chatbots para WhatsApp (y en general), logran ofrecer un buen servicio gracias a la Inteligencia Artificial (IA) y el Procesamiento del lenguaje natural (NLP). El NLP es la función tecnológica que ayuda al bot a entender el lenguaje humano y, por tanto, darte respuestas con sentido o escribir en este caso información sobre el producto que quieres o que te quieren vender. Procesa tu idioma, lo asimila, y participa en la conversación si ha sido programado también para dar respuestas al cliente, que es lo usual en muchos casos.

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La IA, por otra parte, se trata también de un conjunto de algoritmos y funciones tecnológicas que facilitan la permanencia del cliente o público objetivo. Es decir, acumula los datos de tus preferencias y, además de las ofertas generales que proporciona la empresa, te da también la posibilidad de acceder productos que coincidan con tus gustos o resultados de búsqueda. Esto todo de forma automática e instantánea, lo cual beneficia al empresario y el cliente se queda tranquilo con la rapidez de la información que recibe.

WhatsApp ya está catalogado, además, como un canal de confianza, por lo que el cliente se siente seguro a la hora de utilizar sus servicios más que en la web de la propia empresa, o llamando a la misma por teléfono. Es un método rápido, preciso, y eficiente para todo el mundo.



Empresas que utilizan Chatbots en WhatsApp



Estos son algunos ejemplos, pero hay miles de empresas que ya utilizan Chatbots como herramienta de Marketing:

1. Destinia: Una de las muchas agencias de viajes que se han sumado al mundillo de los Chatbots. Su objetivo principal es vender ofertas de vuelos y hoteles. Normalmente, comprar un billete lleva mucho tiempo en las páginas web, por lo que Destinia ofrece este servicio como método más rápido.

2.  CorreYvuela: este chatbot está creado por el propio WhatsApp, pero solo funciona en España. Al igual que el Chatbot de Destinia, te ayuda a conseguir los billetes de avión que tanto andabas buscando.

3. Mango: porque siempre hay que ir a la moda. La marca de ropa comenzó enviando sus ofertas dentro del entorno laboral, pero al probar su funcionamiento, pasaron a mandar mensajes a sus clientes.

4. KIA: la marca de coches ha calentado motores y se ha sumado a la carrera del Ecommerce. Pero no, por desgracia no es Rafa Nadal quien te contesta los mensajes.

5. TuClubDescuentos: Página web que permite acceder a los mejores descuentos de productos de manera instantánea si estás suscrito a su web, la compañía te mandará mensajes con las mejores ofertas.

Faltan muchas empresas por nombrar, pero la evidencia está ahí. Los clientes prefieren respuestas al momento, y las empresas pueden conseguirlo. Todo con un poco de paciencia, mucha tecnología y un buen Chatbot que cumpla las funciones necesarias para ofrecer el mejor servicio de atención al cliente.



¿Quieres saber más? Continúa leyendo nuestro blog.

Si necesitas más información y quieres implementar ChatBots en tu compañía, ¡contáctanos! javierv@botslovers.com / www.botslovers.com

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¿Cómo los Chatbots ayudan a los e-commerce?

30 de septiembre de 2021

Los chatbots están provocando una gran transformación, permitiendo a las PYMES fomentar mejores experiencias de compra. Al automatizar los procesos empresariales y los sistemas que apoyan el servicio al cliente en el sector del comercio electrónico, los chatbots agilizan las interacciones complejas e impulsan el negocio. bots-para-ecommerce En el mundo del comercio electrónico, los chatbots están recreando la experiencia que los usuarios tienen con las empresas, y la sustituyen por una experiencia que tienen con sus amigos. Tampoco te vas a ir a comer con ellos, pero es más ameno comparado con lo que era antes el comercio digital. Al estar construidos con IA y NLP, se rigen por un conjunto de reglas predefinidas, aprenden y se adaptan a problemas empresariales complejos.  Esto ayuda a tener soluciones rápidas durante las consultas de los usuarios, tal y como harían los humanos. 

¿Cuáles son los beneficios de usar bots en tu negocio?

  1. Soporte 24×7

La mayoría de los clientes esperan que las empresas estén disponibles 24 horas al día, 7 días a la semana. Y eso, aunque sea beneficioso para el negocio, va un poquito en contra de los Derechos Humanos. Por tanto, los chatbots garantizan que tus clientes sean atendidos inmediatamente independientemente de la hora del día.Ofrecer soporte las 24 horas del día es una gran manera de garantizar la satisfacción del cliente. Te invitamos a probar a Natura el bot de Freshly cosmetics https://www.freshlycosmetics.com/es/
  1. Personalización

Los chatbots también pueden utilizarse para recopilar datos sobre sus visitantes y para hacer mejores sugerencias y recomendaciones de productos. Entender las consultas de los clientes, sus necesidades y preferencias puede permitirle personalizar las páginas de productos y crear lealtad y afinidad entre los clientes. Los chatbots pueden notificar a los clientes cuando los artículos están agotados, y sugerirles productos alternativos adecuados en función de sus preferencias. Cuando se trata de e-commerce, la personalización lo es todo, y los chatbots son una gran manera de forjar una conexión más fuerte y relevante.

  1. Reducción de costes

Hacer que los chatbots realicen la mayoría (o probablemente todas) las actividades de atención al cliente puede ayudar a la empresa a ahorrar una cantidad sustancial de dinero en su equipo de atención al cliente.  La asistencia eficiente al cliente por parte de los chatbots requiere menos apoyo humano, lo que le permite centrarse en aspectos más críticos de su sitio de comercio electrónico. También puede reducir drásticamente los errores humanos y permitir un servicio de atención al cliente eficiente con un coste mínimo de recursos.

  1. Orientación sobre el producto

Los visitantes del comercio electrónico constantemente se pierden entre los millones de productos. Los chatbots pueden ayudar a estos clientes a encontrar el producto exacto que buscan en un catálogo enorme y saltar directamente a la página de pago, u obtener información sobre las ventas actuales, permitiéndoles realizar compras sobre la marcha.

  1. Recuperación de carritos

Los chatbots pueden recordar a los usuarios los artículos de su carrito de la compra abandonado y preguntarles si están dispuestos a seguir adelante con la compra o si quieren limpiar su carrito. En la mayoría de las ocasiones, estos recordatorios empujan a los clientes a volver a visitar su cesta y les permiten comprar algunos de los artículos de su cesta o todos.

La industria del comercio electrónico es muy competitiva, millones de comerciantes venden exactamente los mismos productos, mantenerse a la vanguardia es extremadamente importante.  Aunque los chatbots nunca podrán sustituir a los humanos, siguen siendo un activo increíble para su estrategia de comercio electrónico.  ¿Quieres saber más? Continúa leyendo nuestro blog. Si quieres conocer más del tema y estás valorando mplementar un chatbot en tu negocio, contáctanos, estaremos encantados de orientarte: hola@botslovers.com / www.botslovers.com
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Claves para que los Chatbots den el resultado que esperas

8 de septiembre de 2021

Debido a los avances tecnológicos en áreas de procesamiento de leguaje natural, y con la apertura y habilitación de múltiples canales de mensajería para el uso de este tipo de tecnología. El uso de los Chatbots para la empresas se ha convertido en un completo Boom al punto de ser esta una herramienta indispensable en la estructura digital de las empresas.

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Pero la creación de este tipo de herramientas y plataformas han generado ciertas dudas sobre su impacto.

“… a pesar de la promesa de una revolución en la forma en que interactuamos con los servicios y las empresas en línea, el progreso ha sido absolutamente miserable: la gran mayoría de los chatbots son engañosos, inútiles o simplemente rotos”. Dave Lee, BBC Technology

¿ Cómo perciben los usuarios tu Chatbot?

Como sucede con la viralización de cualquier tecnología, muchas empresas y profesionales de desarrollo crearon bots, pero no de la forma correcta.

Los puntos básicos de partida a la hora de crear un bot deberían ser los siguientes:

A) No te debes cuestionar el por que crear un chatbot, sino cuál sería el resultado deseado para tus usuarios de acuerdo con los productos y/o servicios que ofreces.

B) ¿Qué resultado a nivel comercial deseas obtener? ¿A qué público deseas llegar? Enfócate en los objetivos relevantes de tu negocio para abordar de forma correcta el desarrollo del Bot.

C) ¿Es necesario un chatbot para gestionar parte de la venta o el ciclo que tiene tu producto o servicio?

D) ¿La idea final del chatbot será reemplazar tareas que a la gente le gusta hacer?

Analizadas y contestadas estas preguntas podrás dar respuesta a la última y quizá más importante de todas.

E) ¿Dar a conocer tu producto y/o servicio por medio de un chatbot representara un costo menor al actual?

Analiza correctamente el objetivo deseado para tu chatbot y comienza a diseñarlo de la mejor forma para brindar la mejor experiencia al usuario.

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Un chatbot es mi nuevo compañero de trabajo. ¡Socorro!

8 de septiembre de 2021

Con la masificación comercial de la Inteligencia artificial (IA), se han dado hoy en día múltiples soluciones de software “como los Chatbots”. El chatbot permite automatizar o pre-programar algunas de las tareas repetitivas que se venían gestando dentro de las compañías.

Esto ha generado controversia entre los empleados, ya que en algunos de los casos se tiene la creencia de que estos Chatbots pueden convertirse en sus sustitutos y por tanto, quedarse en la calle.

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La respuesta es totalmente NO. Los Chatbots, las herramientas y el software que esta parametrizado con IA tiene como tarea primordial realizar tareas repetitivas y rutinarias. La mano de obra no será reemplazada. Por lo menos, la de corto y medio plazo. Básicamente el chatbot de tu empresa está ahí para quitarte el trabajo más repetitivo y tosco de encima. El resto es cosa tuya. Además, este tipo de tecnologías podrá abrir nuevas oportunidades en las empresas.



El equipo de trabajo. Contexto y capacitación

Una de las medidas necesarias dentro de las compañías, es informar y explicar al equipo de trabajo sobre el uso, alcance e implementación de las herramientas que usen inteligencia artificial dentro de la organización. También es muy importante que los empleados tengan un acercamiento directo a la tecnología, con el fin de que sea compresible y cotidiana para ellos.

Cuando se implementan Chatbots, es importante que los primeros usuarios de este sean los empleados. Se deben enseñar los KPI que tiene el Chatbot dentro de la organización, y su relación directa con los clientes internos y externos. Si no sabes trabajar con las herramientas de tu empresa, ¿cómo vas a ofrecer un buen servicio?

Luego de implementar la IA y haber capacitado a tus empleados para trabajar con el Chatbot, autorízalos y capacitalos para utilizar la herramienta y descubrir nuevos usos del bot.

Los empleados son parte fundamental en la integración para que el bot sea exitoso. Son el pilar de las empresas y se les debe reconocer como tal y tratarlos acorde a ello. Sin empleados no hay éxito, por mucho chatbot que tengas. El factor humano es imprescindible.

Los Chatbots serán un alivio para tus trabajadores mejorando su rendimiento promedio y disminuyendo el estrés laboral que se pueda presentar por ciertas tareas.

Recuerda, la misión de los Chatbots es LIBERAR A LOS HUMANOS DE LAS TAREAS ABURRIDAS. Así tienes más tiempo para tomarte el café de las doce. Si es el de la mañana o el de la noche, eso lo dejo a tu libre elección.



Trabajo en equipo con el chatbot de tu empresa

Resolver problemas aún es una tarea que debe ser realizada por humanos, da la oportunidad a tus empleados para que se familiaricen con esta afirmación.

Se abrirán para tus empleados nuevos retos en su vida profesional, asumiendo responsabilidades de tareas altamente calificadas como estrategias empresariales y pensamiento crítico. Así encontrarán la forma para manejar problemas críticos y fortalecerán la estructura de la compañía.

Así como los Chatbots aprenden a diario, es necesario permitirles a tus empleados que se empapen en los temas de inteligencia artificial tanto como puedan. Debe ser un compromiso con iniciativa para cambiar en los diferentes niveles de la empresa.



Conclusiones: por qué es bueno tener un chatbot

Parte con las siguientes pautas para poder tener un proceso de implementación, mejora continua y aceptación de este tipo de herramientas dentro de tu organización:

1) Participación: De tus empleados en todo el proceso de uso de este tipo de herramientas

2) Escucha: De las posibles oportunidades de mejora que puede tener la herramienta en la relación día a día que tiene con el cliente interno y externo

3) Mejora continua: Enfatiza siempre los casos de éxito y comparativos donde el humano y las computadoras pueden trabajar en armonía incrementando y mejorando los resultados de las labores.



Henry Ford (1863–1947) Industrial estadounidense.

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¿Qué es y como opera un asistente virtual cognitivo?

7 de septiembre de 2021

En el mercado actual hay una oferta amplia de soluciones con un asistente virtual que puede hacer prácticamente casi que de todo. ¡Nada más lejos de la realidad! , acá te contaremos ¿Qué es y como opera un asistente virtual cognitivo?

 

Hay plataformas free, otras pagas, agencias y consultoras que ofrecen este tipo de servicios y todas tienen diferentes o similares modelos de monetización y de alcance en sus servicios.

 

En este articulo pretendo darte a conocer un poco mas de un concepto que es clave dentro de los objetivos que tengas como empresa o implementador de este tipo de herramientas. Esto debido a que como hay tanto de largo como de ancho en el tema; en muchas de las ocasiones puedes quedar corto de información para poder tomar una decisión acertada a la hora de saber con que agencia de Chatbot trabajar o que tipo de software utilizar para desplegar tu Bot. Por tanto, ¿qué es y cómo funciona un asistente virtual cognitivo?

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Para comenzar debes saber que existen Chatbots que no usan inteligencia artificial (AI) por sus siglas en ingles; este tipo de Bots sirven para para resolver algunas FAQs de tus usuarios como por ejemplo:

 

User dice: ¿Dónde están ubicados?

Bot responde: Calle Joaquín Turina 2, Oficina 6 — Pozuelo de Alarcón

 

También este tipo de Bots son muy utilizados a la hora de obtener datos o información que el usuario te brinde dentro de la conversación, por ejemplo:

 

Bot: ¿Como te llamas?

User: Pedro

 

El dato que captura el Chatbot seria *Pedro* que es equivalente al nombre del usuario dentro de la conversación. Hasta aquí no se utiliza la inteligencia artificial dentro de este Chatbot.

Por otra parte existen los SmartBots o Chatbots Cognitivos, estos utilizan inteligencia artificial para responder con mayor precisión las peticiones y/o consultas de los usuarios.

 

Pero … ¿ Y cómo funcionan?

Los Chatbots cognitivos usan NLU ( Natural language understanding) , es decir compresión del lenguaje natural que utilizamos los seres humanos. Usan dentro de su estructura la interpretación de los contextos de una conversación humana y aplican Machine Learning ( Aprenden de cada interacción con los usuarios) para volverse más efectivos a la hora de dar una respuesta.

¡Vamos más a fondo!

 

Un bot cognitivo empieza a interpretar las frases o el audio que le envían sus usuarios, por medio de intenciones. Dicha intención no es mas que lo que el usuario quiere hacer o recibir a cambio con el mensaje enviado, por ejemplo:

 

User: Quiero conocer mi estado de cuenta

En esta frase el NLU interpreta la intención de la misma y lleva al usuario a un contexto de la situación. Para el ejemplo en cuestión el Chatbot podría proceder a decir algo como:

 

Bot: Necesito por favor que me confirmes la clave con la que realizas consultas web para brindarte la información de tu estado de cuenta.

 

La petición que realiza el usuario también puede tener de entrada datos que enriquecen la conversación para resolver la intención y de paso la hacen mas robusta como en este caso:

 

User: El 01 de Junio apareció un debito en mi cuenta por USD35 que no entiendo a que corresponden

 

Los datos ( fecha y monto ) aportados dentro del contexto de esta frase son denominados entidades

 

¿Cómo tener un bot Cognitivo?

Lo primero que se debe hacer es definir las intenciones que será capaz de responder el Chatbot y las entidades asociadas a dicha intención. En el caso del ejemplo anterior la intención seria revisión movimientos y las entidades serian fecha y monto.

 

El siguiente paso es entrenar a nuestro Chatbot con frases, palabras o expresiones similares que sean acordes con las intenciones y entidades. Por ejemplo: Tengo un debito de XXXXX del pasado XXXXX y no tengo conocimiento del mismo. Esta intención es igual a la del ejemplo anterior. Entidad 35 Dólares, 35 Dólares americanos es igual a USD 35

 

Como tercer paso, debemos crear la lógica del Chatbot. Qué debería responder nuestro Chatbot cuando un usuario activa algunas de las intenciones. ¿Cómo le vamos a responder al usuario?.

 

Por ultimo y no menos importante, se debe tener en cuenta las integraciones con diferentes (CRM, Web servicies, ERP, etc… ) sistemas donde el bot podrá consultar información relevante para el usuario y ser totalmente transaccional.

 

 

Despliegue del Chatbot

Con los pasos anteriores finalizados, se viene la puesta en marcha de nuestro Chatbot. Allí el aprendizaje de la herramienta es semiautomático; Esto debido a que cuando los Chatbots reciben intenciones del usuario y no están seguros de lo que interpretan, notifican al equipo técnico del mismo para que adicionen o le den manejo a estas intenciones y de esa manera robustecer la base de conocimiento del Bot.

 

Finalmente, para que un Chatbot cognitivo este mejorando sus ratios de respuesta y sea cada vez mejor, este debe estar en constante entrenamiento para ello ese aprendizaje continuo involucra grupos interdisciplinarios de Marketing, comunicación y lingüística que aportan a la mejora de las conversaciones y a la experiencia del usuario con la herramienta.

 

 

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El rendimiento de un chatbot: Métricas más relevantes

5 de noviembre de 2020

La creación e implementación de un Chatbot es el fundamento para brindar una experiencia única en servicio y soporte al usuario. Una vez realizado esto, es de vital importancia realizar un seguimiento de los resultados mediante el análisis de las métricas.

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Estos datos no solo brindan información del rendimiento del bot. También ayudan a ver las posibles fallas que se presenten en el entrenamiento, que de otro modo no serían notorias. Toda compañía que quiera mejorar el rendimiento y experiencia de su chatbot, deberá apoyarse en las métricas.

Datos más relevantes

Para algunos conocer los datos de todas las métricas podría ser importante, pero es necesario tener claro qué datos son relevantes para tomar decisiones de mejora. Aquí les mostraremos cuáles son las métricas más importantes para tener en cuenta.

Total de usuarios

Con este dato conocerás la aceptación que ha tenido el bot entre los usuarios. Cabe recordar que el uso por parte de pocos usuarios no significa que existan fallas. Implementar el bot en diferentes plataformas de mensajería incrementará el tráfico de usuarios. Cree campañas incentivando el uso del chatbot y dé la mayor visibilidad posible.

Tasa de retención

Indica la cantidad de clientes que interactúan reiteradamente con el bot en un periodo determinado de tiempo. Un indicador de tasa de retención alta se puede tomar como un éxito del bot. Los clientes encuentran de gran utilidad el bot y este cumple con las expectativas, esto no significa que no haya que entrenarlo y mejorarlo continuamente.

Cumplimiento de Objetivos KPIs

Cada bot tiene un trabajo preestablecido. La tasa de cumplimiento de objetivos indicará si el chatbot realiza correctamente el trabajo para el que fue diseñado y programado. Tener unos indicadores de los KPIs bajos es indicador para reevaluar el objetivo del chatbot y suprimir cualquier debilidad posible.

Conversación

Conocer las métricas y porcentajes de los pasos de la conversación (cuáles son las rutas que utiliza el usuario). Esto revelará las interacciones que se dan entre el usuario y el bot. Al conocer este dato se podrá brindar una mejor experiencia al usuario, eliminando pasos innecesarios y repetitivos para dar respuesta a las peticiones de los usuarios. Es de vital importancia enfocarse en la resolución de los problemas del cliente sin afectar su experiencia y en el menor tiempo posible.

Tasa de recuperación

Indica los inconvenientes que tiene el bot para contestar una pregunta del usuario. Esto mide la cantidad de veces que el bot responde al usuario con un “No estoy entrenado para eso, pero aprendo rápido”, “No entiendo”, “puedes formular tu pregunta nuevamente?” o cualquier respuesta similar que se haya programado en el bot. Además, entrega un indicador de la cantidad de veces que el bot redirige a un agente humano cuando no logra cumplir el objetivo.

Las empresas interesadas en tener un control claro del funcionamiento del bot y que quieran tener los datos esenciales, deberían tener en cuenta las métricas mencionadas anteriormente. Estas aportan una visión general del rendimiento del chatbot, suficiente para implementar mejoras en el desarrollo, aumentando la participación y retorno de la inversión.

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